Fundada em 2007, Natrue é uma associação internacional sem fins lucrativos sedeada em Bruxelas.

A presença do logotipo Natrue garante que o produto em causa é feito com ingredientes naturais de qualidade, e que os produtores do mesmo adoptam práticas e processos de fabrico ecologicamente sustentáveis. Os produtos não contêm corantes, perfume nem conservantes sintéticos. Livres de Organismos Geneticamente Modificados (OMG).

Esta certificação tem 3 níveis:

- Cosméticos naturais - assegura que os ingredientes são naturais 

- Cosméticos naturais com % biológica - pelo menos 70% dos ingredientes de origem natural devem ter origem biológica

- cosméticos biológicos - pelo menos 95% dos ingredientes foram produzidos em modo biológico